“수운 강소”와 세계와의 대화: 해외로 나아간 문화, @Visit Jiangsu가 선도한다

올해 들어서, 강소성 문화 관광청 @Visit Jiangsu 해외 소셜미디어  계정은 국가 성급 문화 관광 뉴미디어 국제 전파 능력 순위에서 줄곧 선두를 유지하고 있다. 문화 관광산업 지수연구소가 발표한  2023년 6월 전국 성급 문화 관광 뉴미디어 국제 전파 능력 지수에 관한 보고서에 따르면, 강소성의 종합평가 지표는 전국 1위를 차지하고 있으며 그중 트위터 전파 능력과 해외 동영상 플랫폼 지표는 모두 전국 1위를 차지하고 있다. @Visit Jiangsu가 어떻게 글로벌 “팬덤”을 만들어냈는지, 저희와 함께 소식(苏式) “비결”을 파헤쳐 보도록 하자.

세계무형문화유산에 초점을 모아, 인기 영상을 출시한다

“중국 전통 차 제조 기술 및 관련 풍습”이 유네스코 인류무형문화유산 대표 목록에 등재된 이후, @Visit Jiangsu는 강소성의 차 문화 및 관련 제품 라인을 지속적으로 홍보하고 있다. 그중, 오리지널 홍보 영상인 《차와 천하·소운 아집》은 유네스코 본부에 방영이 되어, 쑤저우 동정호의 벽라춘, 난징의 우화차, 양저우 부춘의 다과 등 중국 전통 차 제조 기술을 전면적으로 전시하게 되었다. 이는 대중들이 “수운 강소”의 깊은 역사 문화와 독특한 도시 품격을 몰입감 있게 느낄 수 있도록 하였다.

주제 영상을 촬영하고, 강소의 문맥을 탐색한다

@Visit Jiangsu는 차 문화를 키워드로 YouTube와 Tik Tok  양대 주류 비디오 플랫폼에 “수운 강소”의 아름다운 풍경, 아름다운 인문, 아름다운 맛,  아름다운 생활 및 아름다움의 발견을 주제로 한 일련의 쇼트폼을 공개하였다. 그중 《다채로운 강소》, 《바다가 푸르게 변하는 길을 따라》, 《수운 친구의 비하인드 스토리》 등이 포함되어 있다. 쇼트폼은 “사람을 만나고, 사물을 보고, 삶을 만나본다”라는 방식을 통해 “수운 강소”의 문화 관광 브랜드 이미지를 전면적이고도 다각도로 전시하였고, 강소 문화 관광의 새로운 제품과 새로운 라인을 홍보하여 중화 문명 및 강소 문화의 전파력과 영향력을 더욱 강화하였으며, 중국의 스토리 중 강소 편을 잘 다루게 되었다.

전통문화를 전파하고, 동방의 신운을 선보인다

중국은 세계 4대 문명 고국 중 하나이자, 세계에서 무형문화유산을 가장 많이 보유하고 있는 나라이기도 하다. 중국의 유구한 역사 문화적 저력은 전 세계 관광객들에게 강한 매력을 가지고 있다. 강소는 중국의 다채로운 문화 보물창고 중 하나로서, 현재 혁신적이고 독특한 방식으로 자신의 깊이 있는 문화 계승을 보호하고 발전시키고 있다. 올해 들어, @Visit Jiangsu 해외 소셜미디어는 Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tik Tok 등 5대 해외 소셜미디어 플랫폼에서 동영상, 글과 그림, 애니메이션 등 다양한 창의적인 형식으로 해외 팬들의 적극적인 참여를 추진하였으며,  전 세계 100여 개 국가와 지역에 영향을 미치고 있다.

상호 교류 화제를 만들어 젊은 시청자들을 사로잡다

플레이 인터랙션은 @Visit Jiangsu의 비밀병기로, 상반기에는 퍼즐, 미로, 같은 그림 맞추기, 다른 그림 찾기 등 총 6가지 이상의 재미있는 게임을 출시하였다, 온라인 인터랙션을 매개로 하여 즐기면서 배우게 하는 방식을 통해 강소 문화유산에 대한 해외 대중의 관심과 흥취를 불러일으켰고 강소의 문화 보물에 대한 관심과 보호하는 열풍을 불러일으켰다.

모든 문화 관광 브랜드에 있어서 해외 관광객을 사로잡으려면 “전통문화”를 택하는 것이 틀림없다.

인터랙티브 커뮤니케이션을 강화하고, 해외 친구 그룹을 확장한다

수운 강소의 전파 매트릭스를 구축하기 위해, @Visit Jiangsu는 주파키스탄 중국대사관 문화참사관, 파키스탄 중국 문화센터 주임 장허칭(张和清), CGTN, JSBCI 등 해외에서 영향력 있는 SNS 스타와 국내에서 잘 운영되고 있는 문화관광부문 공식 매체와 높은 빈도의 교류를 통해 시너지 효과를 내고 있다.

다음 단계에서 @Visit Jiangsu는 해외 관객이 선호하는 관심사와 표현 형식을 계속 발굴하고 홍보 확장을 진행할 것이며, “수운 강소”가 세계와의 대화를 지속적으로 강화하여, “수운 강소’”문화 관광 브랜드에 더 큰 영향력과 홍보력을 가져다주고, “수운 강소” 문화 관광 브랜드의 새로운 이미지를 더 넓은 무대로 끌어올리며, 강소가 문화 강국의 선행 지역과 세계의 중요한 관광지 구축에 더 큰 도움이 되도록 노력할 것이다.